“齐鲁1号”上新 山东文旅焕新

春和景明，繁花似锦。乘齐鲁大地春风，“好客山东·齐鲁1号”旅游列车昨日鸣笛出发，一场流动的文旅盛宴正式启程。

这列集“吃住行游购娱”于一体，嵌入丰富文旅休闲元素的列车，将以铁轨为笔，沿山东11市、22个站点，辐射带动沿线200多家景区，描绘山东文旅业态新图景。

这是一次串联全域旅游的全新探索。

山东是文化大省、旅游大省，文旅资源丰富，既有文化之盛，也有景观之奇，既有生态之美，也有节会之丰。登泰山，可领略“会当凌绝顶，一览众山小”的气魄；访颜神古镇，可饱烧烤的“口福”，饱琉璃陶瓷的“眼福”；到成山头，可感受海上日出的壮丽、天地之间的辽阔……一个个景点犹如璀璨明珠，镶嵌在齐鲁大地上。

但也要看到，有的景点“单兵突进”，带动引领作用弱，有的景点散落各地，酒香也怕巷子深。这恰似一盘散落的珍珠，缺少穿针引线的绳索。“齐鲁1号”，以“交通＋文旅”的方式，将山东最具代表性的文旅景点串珠成链，有利于形成整体效应，推动山东文旅业态迭代升级。

串珠成链，不是简单物理拼凑，而是要实现“1＋1＞2”的化学反应。不同站点，有不同的风物，经由列车，齐文化与鲁文化的同与异，高山与平原、大河与大海的独特之美，均可探察。省心省钱，丰富多元的文旅资源还有不同的组合方式、打开方式，通过“齐鲁1号”，每个人都能找到心仪的旅游场景。

可以说，“齐鲁1号”打开游客旅游地图的同时，也破题旅游资源的整合、全域旅游的贯通。它犹如线头，一抖擞，整条线跟着更加活跃起来。

这是一次“投资于人”“惠及于民”的生动实践。

相较于省外豪华型旅游专列，“齐鲁1号”的一大特点就是实惠。票价按普通客运标准收取，以济南站到泰山站的硬座票为例，价格仅为12.5元，人人都能买得起；景点、酒店等一系列专属优惠政策联动跟进，游客尽享低价游，170多家4A级以上景点推出门票打折等优惠，340多家饭店和民宿推出900多项优惠措施，临沂市市级将发放文旅惠民消费券100万元。

它的“惠”，不仅惠在价格，更惠在服务。在站点设置驿站，为游客提供咨询、导览等服务；配套开通直达景点的旅游专线；在列车通道上增设扶手，进行适老化改造，等等，一系列举措聚焦于“人”、彰显民生温度，让游客宾至如归。

从淄博34家A级景区推出免费开放日活动，到哈尔滨增设游客温暖驿站，那些火爆“出圈”的城市，早已用实践证明，当一个地方以满满的诚意“宠粉”时，更多游客会用脚投票、涌入该地。在文旅产业“一业兴百业旺”效应带动下，当地住宿、餐饮等诸多行业将得到更好发展，一大批从业人员将实现增收。

可见，这种“投资于人”“惠及于民”的选择，激发的是游客的出游意愿，更是一个地方的发展潜力。可以预想的是，“齐鲁1号”的实惠，将如同一个支点，撬动更多游客来鲁畅游，反哺山东的民生改善和经济发展。

这是一次点燃消费主引擎的创意之举。

大力提振消费，是今年中央和山东“置顶”的首要任务。“齐鲁1号”的推出，抓住了文旅消费的诸多新趋势。票价普惠，满足了大学生“穷游”、老年人“省钱游”的追求；绿皮火车的速度和节奏，击中了游客“慢进深游”的偏好；设置乳山、五莲等16个县级站点，是对“反向旅游”“小众城市游”“消费下沉”等新趋势的回应；列车本身是沉浸式旅游体验产品，上车就是旅游，契合了游客“猎奇打卡”的心理，等等。

如何破除“三不消费”？如何让消费“马车”跑起来？或许可以从“齐鲁1号”上获得启发：着眼消费者的多元化、个性化需求，从诸多细节入手，丰富创意、优化供给，以“一石多鸟”的方式，激起消费市场的层层涟漪。

同时，将闲置的陈旧绿皮火车加以改造利用，以开放共享姿态拓展旅游客源，这都在告诉我们：促进文旅消费，不一定非要耗费巨资，不一定非要搞建设景点那一套，结合自身资源禀赋，抓住消费新趋势，从存量着眼，以小切口切入，不懈创新，也许能以四两拨千斤的巧劲，推动当地文旅消费加速跑。

这是一次焕新地方形象的有益尝试。

开设列车、精选路线，高配服务、定价惠民，诚邀国内外游客来山东旅游，围绕“齐鲁1号”的一系列安排，擦亮的是“好客山东”的金字招牌，塑强的是开放、自信、务实、亲民的山东形象。

在山东自己改造的列车上，从车身Logo的呈现，到车厢内部的布局装饰，再到特色文创产品的展示，一个个富有创意的设计，浸润着文化，彰显着品位，见证着传统与现代的碰撞，人文与经济的交融，一个车轮上的齐鲁文化体验馆就此诞生。这一切，似乎在诉说：山东不仅有深厚的文化底蕴，更是文化创意的“高地”，在中华优秀传统文化创造性转化创新性发展上，山东有“独门绝技”，也硕果累累。

当一位位游客在车上观看城市推介时，下车后在不同城市畅游时，定能感受到山东高质量发展的强劲脉动。到了潍坊，不仅风筝驰名国际，更有潍柴动力、歌尔、豪迈科技等单项冠军企业；到了青岛，有深受全球消费者青睐的青啤、海尔、海信，更有产出《流浪地球》等现象级影片的东方影都。一个厚重与轻盈共舞，在新时代阔步前行的山东，全面立体鲜活地呈现出来。

百闻不如一见。“齐鲁1号”，恰似一扇开启的窗户，以开放的姿态出场，向世界展现开放的山东。透过这扇窗户，人们将不断刷新自己对山东的认知。

“齐鲁1号”，是个物理载体，它让串珠成链、扩大消费、展现形象有了实实在在的依托；也是张文旅名片，它吸引着全国游客来山东感受文化的丰厚、山河的美妙。可以想象，一个旅游收入超万亿的大省，一个文旅产业本身蕴藏着巨大潜力的大省，有了“齐鲁1号”这一新载体、新IP，它的文旅事业将迸发出何等能量！

“齐鲁1号”开通是新的起点，也是新的激励。以良好文旅服务回应游客诉求，以文旅创新开发高质量旅游产品，不断擦亮“好客山东”“齐鲁1号”名片，山东必将成为八方来客“常来常往、常来常想、常来常新”的文化胜地、度假天堂，打开文旅与民生、人文与经济共生共荣的新空间。

(大众新闻记者 刘帅）